从备受追捧到争议不断,元気森林距离国民饮品还有多远?

原题目:从备受追捧到争议不竭,元気丛林间隔公民饮品还有多远?

作者 / 速途网 吴佳馨

“请问你家有元気丛林的乳茶吗?”

在方便蜂门店前,一名花费者尚未进门便向一旁的工作职员迫切讯问道。在获得确定答复后,这名花费者长舒一口吻,感叹了一声“终于买到了”。

如许的场景并不少见,自元気丛林继燃茶、无糖苏打气泡水后,又推出一款号称“喝不胖”的奶茶饮品乳茶,这款产物很快便上了健身以及减肥博主的解馋零食榜单,并在微博、小红书等社交平台优势靡。

图片起源:元気丛林官方微博

而比拟于线上须要预售,而且价钱相对较高的情形,可以或许即买即享受的方便店成为世人打卡的圣地。在此之前,速途网也曾前去711、方便蜂等方便店寻觅这款产物,可以或许买到的概率并不高。

踩中健康风潮,元気丛林受热捧

于年青花费者来说,乳茶背后的品牌:元気丛林并不生疏,相反,它几乎是到处可见。

比拟于可口可乐、星巴克接踵公布暂停社交媒体告白,元気丛林却于这个炎天开端了本身的霸屏之路。商超、方便店、楼宇告白,到处可见元気丛林的身影。更有甚者,它还进进了李佳琦、薇娅、罗永浩等着名主播的直播间,进一步为世人所知。

与愈发远扬的着名度比拟,元気丛林出生不外四年,仍是一个年青的品牌。只是在健康、戒糖等风潮下,主打“零糖零脂零卡路里”概念的它很快便受到世人追捧。无论是最初的燃茶,仍是随后的气泡水,往往是一经推出便成为那时的爆款。

图片起源:元気丛林官方微博

睁开全文

数据显示,2019年618时代,元気丛林拿下天猫618购物节水饮品类 TOP1;双十一时代,元気丛林全网销量排名第二; 而在上线李佳琦直播间时,元気丛林也曾创下15万份乳茶上架即售罄的发卖记载。

本钱也闻风远扬,往年10月,元気丛林完成1.5 亿元的B轮融资,估值达 5.8 亿美元(约合国民币40亿元)。

在外界看来,元気丛林开创人唐彬森是这个爆款品牌背后的元勋。经由过程浩繁报道,我们可以明白的懂得到唐彬森本人的传奇阅历。

无论是火爆的《高兴农场》仍是《列王的战斗》,这些游戏产物的走红,让唐彬森的营销经验不竭获得积聚。哪怕是从事与游戏几乎没有配合点的新事业,这些经验也可以或许让他和他的新事业快速进进世人眼帘,并成为那时的爆款地点。

一方面基于微博、小红书、B站等社交媒体平台的推广,并在方便店、智能货柜等与花费者更为接近的发卖渠道进行投放,更有斗鱼直播节、ChinaJoy等年夜型展会不竭增强品牌曝光度;另一方面,在包装设计上别开生面,无论是倾向日式设计的“元気丛林”,仍是重点夸大的“0糖、0脂、0卡路里”等字样,都让花费者为之心动。

在可以或许接收的价钱线内,享受到健康“快活水”,还有可能是你心仪的王一博、魏年夜勋等明星同款,何乐而不为?

以至于成立至今,元気丛林的产物家族不竭扩展,从最初的乌龙茶、气泡水到此刻的奶茶、能量饮料等,这个出生不久的新网红品牌,正尽力向公民品牌进步。

健康存疑、涉剽窃争议,元気丛林争议重重

然而,与受花费者热捧相反的是,元気丛林近日以来频仍陷进争议,以至于成为公民品牌,依旧是一个持久目的。

此中,争议最年夜的莫过于以元気丛林为代表的所谓无糖饮料,是否真的对花费者健康有益。一个可以看见的趋向是,跟着戒糖风潮与无糖饮料的不竭突起,对无糖饮料的质疑也随之而来。

越来越多的研讨表白,所谓无糖饮猜中含有的人工代糖,更轻易激发肥胖和Ⅱ型糖尿病。甚至有花费者会由于无糖饮料的摄进,而加倍安心的投进到奶茶、甜品的怀抱中。以至于我们看似在健康生涯,现实上却拥有了更年夜的摄进以及更多的投进本钱。

在这方面,元気丛林似有所感,所以测验考试以酸奶产物、健美轻等产物进一步稳固本身在用户心中关于健康产物的定位。

与此同时,元気丛林的日式设计也被质疑是擦边之作。一向以来,因为偏日系作风,元気丛林都被花费者理所当然的以为是日本品牌。但从企查查供给的数据来看,元気丛林背后的元气丛林(北京)食物科技团体有限公司是一家土生土长的当地公司。

反而无论是产物,仍是外包装设计,都有花费者指出或为日原形关产物的擦边之作。此中,乳茶包装瓶上的小姑娘,便被以为与不贰家设计有异曲同工之处,而健美轻则被指与日式一款茶饮类似度颇高。

于水饮品牌来说,日本近年来因酵素、青汁等产物,已逐渐建立起本身在健康方面的形象认知。接近日系作风,更轻易受到花费者的爱好,并激发认同感。

再加上各种质疑之声皆为网友所说,尚未有相干品牌提出质疑,以及存在有力证据证实元気丛林确切对品牌进行剽窃,元気丛林天然也就在争议声中越走越远。

值得留意的是,元気丛林可以或许连续打造爆款,必定水平上也源于其“新国货物牌”的标签。但在伪日系的争议之下,元気丛林的这一标签很可能不被更多人所承认,这一点可以参考曾经备受争议的名创优品。

若何衡量国货物牌与日系作风之间的关系,并让本身的健康理念加倍牢固,无疑是元気丛林通往公民品牌途径上必需要思虑的题目。在有明白的谜底前,元気丛林备受追捧以及争议不竭的处境显然还会存在。

义务编纂:

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注